A empresa Unilever atua com um portfólio de marcas dentro de uma mesma categoria de produtos para atingir diferente públicos No Brasil, na categoria de sabão em pó a empresa atua com as marcas: Omo Brilhante, Surf e Ala,cada uma com preço praça e promoção diferente. HALAT, A. Gestão de marketing e comportamento do consumidor. São Paulo Senac, 2018. (adaptado). Considerando a situação acima e como base na seleção de segmentos de mercado-alvo, avalie as afirmações a seguir. I. A estratégia utilizada pela a empresa permite conquistar uma fatia maior de mercado em comparação com uso de uma marca única. II. A empresa optou por atender diversos segmentos de mercado, com ofertas e programas de marketing especificos para cada marca. III. A empresa optou por atender diversos nichos de mercado, por ser uma estratégia mais lucrativa e por haver menos concorrencia. IV. A empresa optou poratender diversos nichos de mercado, por ser uma estratégia mais lucrativa e por haver menos concorrência. É correto somente o que se afirma em: A lell, apenas. B I, apenas.

resposta correta é a opção A, apenas I e II estão corretos.<br /><br />Vamos analisar cada uma das afirmações:<br /><br />I. A estratégia utilizada pela empresa permite conquistar uma fatia maior de mercado em comparação com o uso de uma marca única.<br />Essa afirmação está correta. Ao atuar com diferentes marcas dentro da mesma categoria de produtos, a Unilever consegue atingir diferentes segmentos de mercado e conquistar uma fatia maior de mercado. Essa estratégia é conhecida como "esfregamento de marcas" ou "esfregamento de linha" e permite que a empresa atenda a diferentes necessidades e preferências dos consumidores.<br /><br />II. A empresa optou por atender diversos segmentos de mercado, com ofertas e programas de marketing específicos para cada marca.<br />Essa afirmação também está correta. A Unilever atua com diferentes marcas de sabão em pó, cada uma direcionada a um determinado segmento de mercado. Cada marca possui sua própria oferta e programas de marketing específicos para atender às necessidades e preferências dos consumidores.<br /><br />III. A empresa optou por atender diversos nichos de mercado, por ser uma estratégia mais lucrativa e por haver menos concorrência.<br />Essa afirmação está incorreta. A Unilever atua em diferentes segmentos de mercado, mas não necessariamente em nichos de mercado. Nichos de mercado são segmentos de mercado muito específicos e com pouca concorrência. A Unilever atua em segmentos de mercado mais amplos e com maior concorrência.<br /><br />IV. A empresa optou por atender diversos nichos de mercado, por ser uma estratégia mais lucrativa e por haver menos concorrência.<br />Essa afirmação está incorreta. Repetindo o que foi mencionado anteriormente, a Unilever atua em segmentos de mercado mais amplos e com maior concorrência, não em nichos de mercado.<br /><br />Portanto, a resposta correta é a opção A, apenas I e II estão corretos.